Схемы - Ценообразование в рекламных изданиях, распространяемых бесплатно

 
                ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ, 
                     РАСПРОСТРАНЯЕМЫХ БЕСПЛАТНО
 
     Печатное  издание  за  размещение  на своих страницах рекламных
материалов  получает  от  рекламодателей  определенную плату. В этой
связи следует различать два момента:
     1) если издательская деятельность осуществляется предприятием с
целью  получения  дохода  от продажи печатной продукции, то оказание
услуг  по  размещению рекламы необходимо рассматривать как отдельный
вид хозяйственной деятельности;
     2)  если  издание  распространяется  бесплатно,  а  предприятие
получает   доход   только   от   рекламодателей,   то   издательская
деятельность  рассматривается  как  вспомогательное  производство по
созданию носителя рекламной информации и ее целью является получение
дохода   от  рекламодателей  за  доведение  до  определенного  числа
читателей информации в определенном печатном виде.
     При   формировании   цены   на   бесплатное  рекламное  издание
необходимо   учесть  следующую  особенность:  поскольку  предприятие
осуществляет  только  один  вид  деятельности  -  оказание  услуг по
распространению   информации  рекламного  характера,  то  бесплатное
распространение  журнала  (газеты)  среди  постоянных получателей не
является  в  этом случае безвозмездной передачей, а затраты по такой
отгрузке  в полном объеме списываются на себестоимость реализованной
продукции.  Для  определения  финансового результата бухгалтер может
соотнести все затраты, относимые на себестоимость (в т.ч. затраты на
производство  печатного  издания),  с  выручкой  от  оказания  услуг
рекламного   характера.   Расходы   по   распространению  бесплатных
экземпляров    по    обязательной    рассылке    в   соответствующие
государственные  органы  списываются исходя из себестоимости единицы
журнала  (газеты).  Списание расходов по распространению экземпляров
журнала  (газеты)  в  рекламных  целях  производится также исходя из
себестоимости  одного  экземпляра.  При  этом следует учитывать, что
стоимость розданных в рекламных целях номеров собственного печатного
издания  (например,  на  выставках  и  при проведении иных рекламных
акций)  относится  на  себестоимость  в  пределах установленных норм
согласно  постановлению  Совета Министров  РБ  от  10.06.1994 №  429
«Об установлении  нормативов    расходования   средств  на  рекламу,
маркетинговые,  консультационные и информационные услуги, подготовку
кадров в средних и высших учебных заведениях».
     Для  того  чтобы начать выпуск собственного рекламного издания,
предприятию  следует  определить  статьи  затрат,  из  которых будет
складываться  себестоимость  будущего продукта, и его предполагаемый
тираж.  Затем, исходя из цен, существующих на рынке рекламных услуг,
необходимо  определить  «верхний»  порог цены на собственные услуги,
выше  которого  их  реализация  будет  невозможна.  Иными   словами,
провести  анализ  «чужих»  цен и спрогнозировать, при какой величине
собственная цена может быть конкурентоспособной. После этого следует
произвести    соответствующие    расчеты   исходя   из   требований,
предъявляемых органами ценообразования (т.е. составить экономическое
обоснование  рекламных  тарифов),  и  зарегистрировать цену на новую
услугу.  Поместив  зарегистрированные цены в прейскурант, необходимо
определить  порядок применения скидок, если предприятие планирует их
предоставлять.
     Рассмотрим  на  условном  примере поэтапно все действия в сфере
ценообразования,  которые  предстоит  осуществить  вновь  созданному
субъекту  хозяйствования,  решившему  заняться  выпуском бесплатного
рекламного издания.
 
     Ситуация
     Планируется  выпуск  журнала  тиражом  10  000  экземпляров,  с
периодичностью выпуска 4 раза в месяц. Формат издания - 21x29 кв.см,
количество страниц - 64.
     Общая   площадь   издания  -  38 976 кв.см  (21  x  29  x  64).
Предполагается,  что  в  каждом номере журнала 4 внутренние страницы
будут  отведены  под  размещение  полезной  для  читателя информации
(например,  курсы  валют) и авторских статей нерекламного характера.
Таким  образом, площадь издания, планируемая для размещения рекламы,
составит 36 540 кв.см (38 976 - 21 x 29 x 4).
 
                     Планирование себестоимости 
 
     Себестоимость   издательской   продукции  -  один  из  основных
экономических              показателей,              характеризующих
производственно-хозяйственную   деятельность   издательства.   Целью
планирования   себестоимости   является  экономически   обоснованное
определение  величины  затрат,  необходимых для выпуска и реализации
каждого вида изданий, и всей издательской себестоимости.
     Планирование  себестоимости рекламного издания осуществляется в
соответствии  с  требованиями  Инструкции  по  планированию, учету и
калькулированию  себестоимости  издательской продукции, утвержденной
приказом  Госкомпечати  РБ  от  29.09.1999  №  314, и может включать
формирование показателей по следующим статьям затрат.
     1.  Авторские  гонорары  за  произведения, являющиеся объектами
авторского  права  в  соответствии  с  действующим законодательством
(вознаграждения  авторам  статей,  художникам, графикам, фотографам,
ретушерам).
     2.  Оплата  труда  основных  работников  предприятия (редакции,
производственно-издательского  отдела,  отдела  по продаже рекламных
площадей).   Расчет  осуществляется  исходя  из  тарифных  ставок  и
должностных  окладов,  устанавливаемых  в зависимости от результатов
труда,  его  количества  и  качества; стимулирующих и компенсирующих
выплат  согласно  действующему законодательству; систем премирования
работников за производственные результаты, иных условий оплаты труда
в соответствии с принятыми на предприятии формами и системами оплаты
труда.
     3.  Отчисления  в Фонд социальной защиты населения (ФСЗН) - 35%
от  фонда  оплаты  труда  (ФОТ)  и  начисленных  авторских гонораров  
(в  случае,  когда  получателем авторского  вознаграждения  является   
штатный   сотрудник  предприятия,  от  сумм  начисленного авторского  
гонорара производится расчет отчислений в ФСЗН, а также уплачиваются 
чрезвычайный налог и страховые взносы в Белгосстрах).
     4.    Чрезвычайный    налог   и   обязательные   отчисления   в
государственный  фонд содействия занятости - 4% от ФОТ и начисленных
авторских гонораров.
     5.  Страховые взносы по обязательному страхованию от несчастных
случаев на производстве и профессиональных заболеваний (произведение
установленного  страхового  тарифа  и  фонда  оплаты  труда, а также
начисленных авторских гонораров).
     6.  Расходы  на  материалы и полиграфическое исполнение. В этой
статье  отражается  стоимость материалов, непосредственно входящих в
состав издательской продукции и образующих ее основу.
     7.  Общехозяйственные  расходы (содержание аппарата управления;
налоги, отчисления и платежи от фонда заработной платы; содержание и
амортизация  зданий,  сооружений, инвентаря; износ по нематериальным
активам и др.)
     8.  Коммерческие  расходы  (расходы,  связанные  с  реализацией
тиража,  его  хранением,  сортировкой, маркетинговыми исследованиями
рынка и пр.).
 
         Предварительные расчеты и экономическое обоснование 
                        тарифов на рекламу
 
     В  соответствии  с  подп.2.1 Положения о порядке формирования и
применения    цен    и   тарифов,    утвержденного    постановлением 
Минэкономики РБ  от 22.04.1999  № 43 (с  изменениями и дополнениями) 
(далее -  Положение  №  43),  расчет отпускного тарифа на размещение 
рекламных материалов в  рекламных  изданиях  производится  на основе 
плановой   себестоимости,  всех    видов   установленных  налогов  и  
неналоговых    платежей    согласно    налоговому    и    бюджетному  
законодательству и прибыли, необходимой для воспроизводства.
     Специфика  формирования  тарифов на рекламные услуги отражена в
Инструкции   об  особенностях  формирования  тарифов  на  услуги  по
размещению  рекламы в издательской продукции, периодических печатных
изданиях,   теле-,   радиопрограммах,   утвержденной  постановлением
Мининформа РБ от 15.06.2005  № 8, согласно которой расчет тарифов на 
услуги по размещению рекламы в печатном издании  производится исходя 
из стоимости 1 кв.см печатного текста на основе плановой калькуляции  
на  производство  единицы  печатного издания с расшифровкой основных  
статей  затрат  и  обоснованием накладных,  коммерческих  и   других 
расходов.
     Сначала  организации  следует  определить  плановые  показатели
отдельных видов расходов (пример расчета приведен в таблицах 1-3), а
затем сгруппировать их по  статьям  затрат  в  плановой  калькуляции 
(см. таблицу 4).
 
                                                           Таблица 1
 
  Расчет плановой величины авторских гонораров на 1 номер журнала
 
|————————————————————————–——————————–———————————————————————————————¬
|  Наименование статьи   |Стоимость,|           Примечание          |
|                        |   руб.   |                               |
|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|
|Авторские гонорары      | 590 000  |                               |
|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|
|в т.ч. художникам       | 180 000  |Гонорар за оформление модульной|
|                        |          |рекламы в соответствии с       |
|                        |          |заказом рекламодателя          |
|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|
|       фотографам       | 120 000  |Предоставление снимков для     |
|                        |          |оформления внутренней стороны  |
|                        |          |обложки                        |
|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|
|       дизайнерам       |  70 000  |Осуществление дизайна модульной|
|                        |          |рекламы заказчиков             |
|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|
|       авторам статей,  | 220 000  |Тематические статьи, написанные|
|       состоящим в штате|          |для издания по заказу          |
|       редакции         |          |                               |
|————————————————————————+——————————+———————————————————————————————|
 
     Расходы   на   материалы,  в  т.ч.  на  бумагу,  которая  может
передаваться   в   типографию   в   качестве   давальческого  сырья,
рассчитываются  по  нормам,  утвержденным руководителем предприятия.
Стоимость полиграфического исполнения планируется исходя из тарифов,
установленных типографией, и планового тиража рекламного издания.
 
                                                           Таблица 2
 
     Плановые расходы на материалы и полиграфическое исполнение 
                        1 номера журнала
 
|————————————————————————————————–————————–————————–——————–—————————¬
|Наименование материалов (услуги)|Единица |Количе- |Цена, |Стоимость|
|                                |измере- |  ство  | руб. |         |
|                                |  ния   |        |      |         |
|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|
|Бумага мелованная формата       |  лист  |   3150 |  218 |  686 700|
|62x88 см, плотность 115 г/кв.м  |        |        |      |         |
|(для печати обложки)            |        |        |      |         |
|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|
|Бумага газетная формата 84 см,  |   кг   |   1100 | 1199 |1 318 900|
|плотность 45 г/кв.м             |        |        |      |         |
|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|
|Калька формата А4               |  лист  |     77 |  174 |   13 398|
|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|
|Услуги типографии по печати     |  экз.  | 10 000 |  200 |2 000 000|
|журнала                         |        |        |      |         |
|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|
|Итого                           |        |        |      |4 018 998|
|————————————————————————————————+————————+————————+——————+—————————|
 
     Предположим,  что  часть  тиража  каждого  номера журнала будет
распространяться  заказными  письмами, а часть - курьерами, расценки
за  работу  которых  утверждены руководителем предприятия. Некоторые
коммерческие    расходы    (например,   расходы   на   маркетинговые
исследования)  планируются  на  предприятии в целом на месяц. В этом
случае   их  общая  величина  равными  долями  распределяется  между
количеством  номеров  журнала,  выходящих в месяц. В рассматриваемом
нами   примере   «прочие   коммерческие  расходы»  запланированы  на
предприятии  в  размере  1  361  600  руб. в месяц, значит, в расчет
включается  только 1/4 их часть, приходящаяся на один номер журнала,
в  сумме  340  400 руб. Общехозяйственные расходы, расходы на оплату
труда  основных  сотрудников,  налоги  и  отчисления  от  ФОТ  будут
включены  в  плановую калькуляцию одного номера издания также исходя
из количества выпущенных в месяц номеров.
 
                                                           Таблица 3
 
      Плановый расчет коммерческих расходов, приходящихся 
                      на 1 номер журнала
 
|—————————————————————————–———————————–—————————————————————————————¬
|      Статьи затрат      |  Сумма,   |          Примечание         |
|                         |   руб.    |                             |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Оплата труда работников  | 2 250 000 |Вознаграждение курьеров по   |
|за распространение       |           |договорам подряда - согласно |
|рекламного издания       |           |расценкам за 1 экземпляр     |
|(курьеры, штамповщики,   |           |журнала. Оплата труда        |
|сотрудники, занимающиеся |           |за обработку заказных писем -|
|заклейкой писем)         |           |по расценкам за 1 штамп,     |
|                         |           |обработку 1 конверта         |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Отчисления в ФСЗН, 35%   |   787 500 |2 250 000 x 35%              |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Чрезвычайный налог, 4%   |    90 000 |2 250 000 x 4%               |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Страховые взносы, 0,3 %  |      6750 |2 250 000 x 0,3%             |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Почтовые расходы         |   120 000 |Конверты, марки              |
|(материалы)              |           |                             |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Прочие коммерческие      |   340 400 |Маркетинговые исследования,  |
|расходы                  |           |услуги по хранению,          |
|                         |           |транспортировке и др.        |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
|Итого                    | 3 594 650 |                             |
|—————————————————————————+———————————+—————————————————————————————|
 
     Составление    калькуляции   с   расшифровкой   статей   затрат
производится в соответствии с п.4.1 Положения № 43 с учетом принятой
на предприятии учетной политики. Перечень статей затрат, их состав и
методы  распределения по видам услуг определяются с учетом характера
и структуры производства.
     В  печатных  изданиях  отпускной  тариф  на размещение строчной
рекламы,  как  правило,  ниже,  чем  тариф на размещение такой же по
объему модульной рекламы. Поскольку оформление рекламы в виде модуля
связано  с  дополнительными  затратами  редакции  (требуется  работа
дизайнеров,  графиков,  могут  выплачиваться  авторские  гонорары за
разработку  макета  рекламного  объявления),  то  целесообразно  при
осуществлении экономических расчетов учесть указанное различие и при
формировании  тарифа за 1 кв.см рекламы отдельно выделить строчную и
модульную  рекламу.  Для  этого  необходимо  распределить затраты на
изготовление  рекламного  издания по запланированному удельному весу
обоих  видов рекламы. В нашем примере планируемое соотношение объема
модульной и строчной рекламы составляет 30% и 70% соответственно.
 
                                                           Таблица 4
 
       Распределение затрат на 1 номер журнала между модульной 
                       и строчной рекламой
 
|————————————————————–———————————————————————————————–——————————————¬
|   Статьи затрат    |   Затраты на рекламу, руб.    |  Примечание  |
|                    |——————————–————————————————————|              |
|                    |  Всего   |    В том числе     |              |
|                    |          |—————————–——————————|              |
|                    |          |   30%   |   70%    |              |
|                    |          |модульная| строчная |              |
|                    |          | реклама | реклама  |              |
|                    |——————————+—————————+——————————|              |
|                    |  36 540  |  10 962 |  25 578  |              |
|                    |   кв.см  |  кв.см  |   кв.см  |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Авторские гонорары  |   250 000|  250 000|    -     |Прямые расходы|
|за произведения     |          |         |          |              |
|художникам и        |          |         |          |              |
|дизайнерам          |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Авторские гонорары  |   340 000|  102 000|   238 000|              |
|за прочие           |          |         |          |              |
|произведения        |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Итого авторские     |   590 000|  352 000|   238 000|              |
|гонорары            |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Оплата труда        | 3 650 000|1 095 000| 2 555 000|              |
|основных работников |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Отчисления в ФСЗН   | 1 484 000|  445 200| 1 038 800|(590 000 +    |
|от ФОТ и начисленных|          |         |          |+ 3 650 000) x|
|авторских гонораров |          |         |          |x 35%         |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Чрезвычайный налог  |   169 600|   50 880|   118 720|(590 000 +    |
|и обязательные      |          |         |          |+ 3 650 000) x|
|отчисления в        |          |         |          |x 4%          |
|государственный фонд|          |         |          |              |
|содействия занятости|          |         |          |              |
|от ФОТ и начисленных|          |         |          |              |
|авторских гонораров |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Страховые взносы    |    12 720|     3816|      8904|(590 000 +    |
|по обязательному    |          |         |          |+ 3 650 000) x|
|страхованию от      |          |         |          |x 0,3%        |
|несчастных случаев  |          |         |          |              |
|на производстве от  |          |         |          |              |
|ФОТ и начисленных   |          |         |          |              |
|авторских гонораров |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Расходы на материалы| 4 018 998|1 205 699| 2 813 299|              |
|и полиграфическое   |          |         |          |              |
|исполнение          |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Общехозяйственные   | 2 180 700|  654 210| 1 526 490|              |
|расходы             |          |         |          |              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Коммерческие расходы| 3 594 650|1 078 395| 2 516 255|              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
|Полная себестоимость|15 700 668|4 885 200|10 815 468|              |
|————————————————————+——————————+—————————+——————————+——————————————|
 
                        Регистрация цен
 
     Указом  Президента РБ от 19.05.1999 № 285 «О некоторых мерах по
стабилизации  цен  (тарифов)  в   Республике   Беларусь»   (далее  - 
Указ № 285) введена обязательная регистрация цен и  тарифов на новые
товары (работы, услуги). Порядок   регистрации юридическими лицами и
индивидуальными  предпринимателями Республики Беларусь цен (тарифов)
при  невозможности  соблюдения ими установленных предельных индексов
изменения  отпускных  цен  (тарифов) утвержден постановлением Совета
Министров РБ от 18.06.1999 № 944 (далее - Порядок регистрации цен).
     В  соответствии  с  Указом  №  285  регистрации подлежат цены и
тарифы на производимые и реализуемые на территории республики товары
(работы, услуги) в следующих случаях:
     1) предприятие начинает производственную деятельность;
     2)  предприятие  изменило  свое  название,  в  результате  чего
изменились реквизиты производимых товаров (работ, услуг);
     3)  предприятие  освоило  производство  новых  товаров  (работ,
услуг).
     При  отнесении  товаров к новым следует исходить из определения
этого  термина, которое применительно к нормам по регистрации дано в
постановлении  Минэкономики  РБ  от  14.09.2000  №  184  «О вопросах
доведения  предельных  индексов  изменения отпускных цен (тарифов) и
регистрации  цен  (тарифов)»  (в  ред. постановления  от  04.05.2001
№ 85).
     Согласно   п.11  названного  постановления  к  новым  относятся
товары,   изготовленные   впервые   субъектом   хозяйствования   или
отличающиеся    от    производимых    улучшенными   свойствами   или
характеристиками  и  получающие  новое обозначение. В соответствии с
п.2.1  Положения  №  43  на основе плановой себестоимости сформируем
отпускной тариф.
 
                                                           Таблица 5
 
        Расчет отпускного тарифа за 1 кв.см модульной рекламы 
                   и за 1 кв.см строчной рекламы
 
|———————————————————————————–————————————————————————–————————————————————————¬
|       Статьи затрат       |    Модульная реклама   |    Строчная реклама    |
|                           |———————————————–————————+———————————————–————————|
|                           |   Сумма за    |  Сумма |   Сумма за    | Сумма  |
|                           |  весь объем   |   за   |  весь объем   |   за   |
|                           |(10 962 кв.см),|1 кв.см,|(25 578 кв.см),|1 кв.см,|
|                           |      руб.     |  руб.  |     руб.      |  руб.  |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Авторские гонорары         |     352 000   |   32   |     238 000   |    9   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Оплата труда основных      |   1 095 000   |  100   |   2 555 000   |  100   |
|работников                 |               |        |               |        |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Отчисления в ФСЗН от ФОТ   |     445 200   |   41   |   1 038 800   |   41   |
|и начисленных авторских    |               |        |               |        |
|гонораров                  |               |        |               |        |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Чрезвычайный налог и       |      50 880   |    5   |     118 720   |    5   |
|обязательные отчисления    |               |        |               |        |
|в государственный фонд     |               |        |               |        |
|содействия занятости от ФОТ|               |        |               |        |
|и начисленных авторских    |               |        |               |        |
|гонораров                  |               |        |               |        |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Страховые взносы по        |        3816   |    -   |        8904   |    -   |
|обязательному страхованию  |               |        |               |        |
|от несчастных случаев на   |               |        |               |        |
|производстве от ФОТ и      |               |        |               |        |
|начисленных авторских      |               |        |               |        |
|гонораров                  |               |        |               |        |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Расходы на материалы и     |    1 205 699  |  110   |   2 813 299   |  110   |
|полиграфическое исполнение |               |        |               |        |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Общехозяйственные расходы  |      654 210  |   60   |   1 526 490   |   60   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Коммерческие расходы       |    1 078 395  |   98   |   2 516 255   |   98   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Полная себестоимость       |    4 885 200  |  446   |  10 815 468   |  423   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Прибыль, 10%               |      488 520  |   44   |   1 081 547   |   42   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Отпускной тариф            |    5 373 720  |  490   |  11 897 015   |  465   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Целевые сборы, 3,9%        |      218 080  |   20   |     482 813   |   19   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Тариф с целевыми сборами   |    5 591 800  |  510   |  12 379 828   |  484   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|НДС, 18%                   |    1 006 524  |   92   |   2 228 369   |   87   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
|Отпускной тариф с НДС      |    6 598 324  |  602   |  14 608 197   |  571   |
|———————————————————————————+———————————————+————————+———————————————+————————|
 
     Согласно  п.6 Порядка регистрации цен калькуляция и расшифровки
к  ней  должны  быть  составлены  на  бумажных  носителях и заверены
лицами,  ответственными за правильность формирования себестоимости и
цен.
     Для  регистрации  тарифов  в  орган государственного управления
необходимо представить пояснительную записку и уведомление об уровне
сформированных  цен,  которое  составляется  по  форме, утвержденной
постановлением  Минэкономики  РБ от 30.06.1999 № 70. В пояснительной
записке  организация  указывает  свои реквизиты, виды осуществляемой
деятельности  согласно уставу, лицензии (если они имеются) и срок их
действия,  а  также  описывает  планируемый  вид деятельности. Можно
указать   также  характеристики  будущего  издания  (формат,  тираж,
количество страниц) и возможные способы его распространения.
     В    соответствии    с   Порядком   регистрации   цен   органы,
осуществляющие  регистрацию,  имеют  право  в  3-дневный срок с даты
получения   уведомления   запросить   документы   по  экономическому
обоснованию  уровня цен, предлагаемого на регистрацию (калькуляции с
расшифровкой  отдельных  затрат,  данные об уровне рентабельности за
отчетный  период,  предполагаемом  объеме  выпуска  и др.). Для того
чтобы   не   возникало   спорных   вопросов  о  сроках  регистрации,
целесообразно   направлять   документы  на  регистрацию  с  почтовым
уведомлением  либо  делать  отметку  о  дате  представления на копии
материалов,    направленных    на    регистрацию    (в    канцелярии
регистрирующего  органа).  Без  получения  уведомления о регистрации
предприятие не может считать цены зарегистрированными.
     После   получения   от   регистрирующих   органов   письменного
уведомления  о  регистрации  отпускного  тарифа предприятие помещает
этот   тариф,   утвержденный   руководителем,   в   прейскурант.   В
прейскуранте  могут  указываться  сформированные  тарифы на строки и
модули   фиксированного   объема,  рассчитанные  исходя  из  базовой
стоимости 1 кв.см.
     В  бесплатное  рекламное  издание  могут вкладываться рекламные
листовки  других  хозяйствующих  субъектов. Органами ценообразования
такое   распространение   рекламной  продукции  рассматривается  как
отдельный вид деятельности. Если распространение рекламной продукции
не    является   для   организации   разовой   услугой,   тариф   за
распространение  единицы рекламного носителя (листовки для вложения)
следует регистрировать отдельно в общеустановленном порядке.
 
                     Предоставление скидок
 
     Согласно  п.2.5  Положения  № 43 предприятия-изготовители имеют
право  предоставлять  покупателям скидки со сформированных отпускных
цен исходя из условий договора.
     В   настоящее   время   предприятия  самостоятельно  определяют
возможные  условия и размеры скидок. При этом должен быть разработан
и  утвержден  порядок  применения скидок и установлены их конкретные
размеры.  Например,  руководителем предприятия может быть утверждено
положение  о скидках на текущий год, в котором указываются размеры и
условия предоставления скидок. Рассмотрим основные виды скидок.
     1.  Скидки, предоставляемые в целях расширения объемов продаж и
рынков  сбыта,  -  скидки  за  объем  партии  (приобретение большого
количества  строк  и  модулей).  Для  стимулирования объемных продаж
можно  зафиксировать  скидки за приобретение так называемых «блоков»
или   «пакетов»   -   фиксированного  количества  строк  и  модулей,
размещаемых    в   одном   номере.   Как   правило,   такие   скидки
предоставляются   рекламным   агентствам,   выступающим  в  качестве
посредников между изданием и рекламодателем.
     2.    Скидки,    предоставляемые    в    целях   стимулирования
предварительных  оплат,  -  скидки по авансовой оплате, при оплате в
течение  трех  дней,  недели с момента выставления счета  на  оплату 
и т.д.
     3.  Скидки постоянным рекламодателям. При этом должно быть дано
определение  постоянного  рекламодателя  (например, клиент, которому
оказываются рекламные услуги на протяжении четырех месяцев и более).
     4.   Скидки,  приуроченные  к  определенным  событиям  и  датам
(праздничные,  юбилейные).  В  этом  случае  в  положении  о скидках
оговариваются сроки (дата) предоставления скидок.
     5.  Скидки,  предоставляемые  в зависимости от места размещения
рекламы   в   журнале.   На  основании  маркетинговых  исследований,
проводимых  предприятием  (например,  телефонный  опрос  читателей),
формируется  статистика  по  наиболее и наименее привлекательным для
размещения  рекламы  площадям,  и  в  соответствии  с этим - система
скидок.
     Поскольку   отдельные   покупатели  могут  выполнить  несколько
условий, по которым предусмотрено предоставление скидок, в положении
о  скидках  можно  ограничить размер скидки независимо от количества
условий.
     В  соответствии  с п.4.2 Положения № 43, если расчеты за услуги
осуществляются  по  ценам,  отличным  от  прейскурантных  на  размер
предоставляемой  скидки,  предприятие  согласовывает  их  уровень  с
рекламодателем   в   протоколе  согласования  цен  (приложение  2  к
Положению № 43).
 
14.09.2005 г.
 
Анна Швец, экономист
 
Журнал «Главный Бухгалтер. Ценообразование» № 9, 2005 г.
 
От редакции: С 10 марта 2006 г. в Положение о порядке формирования и
применения  цен  и тарифов, утвержденное постановлением Министерства
экономики  Республики  Беларусь  от  22.04.1999  №  43, на основании
постановления  Министерства  экономики  от  08.02.2006  № 24 внесены
изменения и дополнения.
     Постановление  Министерства  экономики  Республики  Беларусь от
30.06.1999  №  70  «Об  утверждении  формы  уведомления   об  уровне
отпускных цен (тарифов)  на  товары  (работы, услуги)»  на основании 
постановления  Министерства экономики от  16.06.2006  №  99 утратило
силу.
     С  1  июня  2006 г. постановление Совета  Министров  Республики
Беларусь   от   10.06.1994   №  429  «Об   установлении   нормативов
расходования средств на  рекламу,  маркетинговые, консультационные и
информационные услуги, подготовку кадров в средних и  высших учебных
заведениях» на основании постановления Совета  Министров  Республики
Беларусь от 04.08.2006 № 1003 утратило силу.
     С 3 марта 2008 г. в  порядок регистрации  юридическими лицами и
индивидуальными  предпринимателями Республики Беларусь цен (тарифов)
при невозможности соблюдения  ими установленных  предельных индексов
изменения   отпускных  цен  (тарифов),  утвержденный  постановлением
Совета Министров РБ от 18.06.1999 № 944, на основании  постановления
Совета   Министров РБ  от  22.02.2008  №  252  внесены  изменения  и
дополнения.
     С 10 сентября 2008 г. постановление  Министерства  экономики РБ
от 14.09.2000  № 184  «О  вопросах   доведения  предельных  индексов
изменения  отпускных цен (тарифов) и регистрации  цен (тарифов)»  на
основании  постановления  Министерства  экономики  РБ от  06.08.2008
№ 160 утратило силу.
     С 14 сентября 2008 г. постановление  Министерства  экономики РБ
от 22.04.1999 № 43 «Об утверждении Положения  о порядке формирования
и применения цен и тарифов» на  основании постановления Министерства
экономики РБ от 10.09.2008 № 183 утратило силу.
 
 
 

Copyright (c) 2009-2016 SystemaBY.com. Все права защищены